Месячная аудитория WhatsApp на Android в России впервые выросла после начала блокировок: в июле показатель увеличился на 1,7% к июню, в августе — на 4,4% к предыдущему месяцу. В сентябре зафиксировано снижение на 0,5%, сообщили «Ъ» в Digital Budget. По данным исследования, за год — с сентября 2025‑го по сентябрь 2026‑го — MAU WhatsApp упала на 30%, с 82 млн до 57,9 млн пользователей.
Когда падение было самым сильным
Сильнее всего аудитория WhatsApp сокращалась в январе — на 13% месяц к месяцу — и в феврале, когда снижение составило 10%. При этом Telegram за тот же период вырос на 26%: его аудитория увеличилась с 91 млн до 114 млн пользователей.
Почему пользователи вернулись
Глава D‑Agency Игорь Демидов связывает рост с тем, что пользователи настроили обходные пути и вернулись к привычному каналу коммуникации. По его словам, владельцы iOS платежеспособнее и чаще остаются на привычном мессенджере, поэтому по всему рынку падение WhatsApp, скорее всего, оказалось мягче 30%.
Директор практики интегрированных коммуникаций КГ «Михайлов и партнеры» Илья Левинсон допускает, что росту могло помочь удаление «Макса» из App Store и Google Play.