Билайн Adtech использует стабильный идентификатор оператора и искусственный интеллект для управления рекламными кампаниями. Об этом на форуме «Цифровые решения» в центре «Россия» рассказал генеральный директор Билайн Adtech Никита Фоминов. По его словам, идентификатор позволяет отследить путь пользователя от баннера до смарт‑ТВ, а на этих данных строится прогноз кампаний.

Как устроена система

Первый слой — стабильный идентификатор оператора. Он служит основой для аналитики и прогнозирования рекламных кампаний.

Второй слой — алгоритмы ИИ. Они самостоятельно выбирают, где показать рекламу и по какой ставке купить показ. Фоминов отметил, что прогноз может быть сколь угодно точным, но цена за то, чтобы креатив увидели и кликнули, остаётся ключевым фактором. Именно ею управляют алгоритмы. Конкретных цифр по ставкам и экономии спикер не привёл.

Третий слой — антифрод. Доля мошеннического трафика на рынке колеблется, а схемы быстро меняются. Стабильный идентификатор, по словам Фоминова, помогает отсеивать такой трафик лучше всего.

Что это даёт малому и среднему бизнесу

Для малого и среднего бизнеса экономия складывается из нескольких вещей. Оператор помогает с креативом и анализирует, что продвигает компания. Клиент загружает сайт, система определяет категорию и тематику, а затем предлагает подходящий сегмент аудитории.

Фоминов привёл пример из практики: при подборе таргетингов вручную в сервисе доставки еды лучше всего сработала реклама доставки, запущенная с началом дождя. Сегодня такие таргетинги на основе данных уже есть в интерфейсах. Менеджеры предлагают их клиентам, а собрать их можно и с помощью базовых моделей.

Роль человека и ИИ

Отдавать решение ИИ по умолчанию — ошибка, считает Фоминов. Тысячи креативов сгенерировать можно, но почувствовать, что нужно креативу, ИИ пока не умеет. Рутину стоит отдать алгоритмам, а решения и проработку истории нужно оставить человеку.

Про SMS и кросс‑канальность

Отдельно Фоминов напомнил про SMS. Канал стабильно работает, а в перформанс‑задачах даёт хорошую цену. Каналов на рынке осталось немного, поэтому использовать стоит почти все. Работать надо с проверенными поставщиками и в каждом канале следить за фродовым трафиком. Десять лет назад, при запуске мобильной рекламы, все говорили, что десктоп исчезнет, но этого не произошло. Появляются новые каналы, и одного пользователя нужно учитывать во всех — кросс‑канально.