Билайн объединил функционал больших данных и рекламные технологии в новую вертикаль — Билайн Adtech. Ранее эти продукты развивались отдельно в направлении Big Data и искусственного интеллекта. Теперь оператор собирает под одной структурой платформы для работы с данными, предиктивные модели и рекламные инструменты. Для бизнеса это означает более быстрый доступ к комплексным решениям на основе обезличенных данных.
В новую вертикаль войдут геоаналитика, скоринг и верификация. Геоаналитика показывает, как перемещается целевая аудитория, что помогает выбирать локации для точек продаж и изучать поведение людей по обезличенным данным нагрузки на базовые станции. Скоринг и верификация нужны бизнесу для оценки финансовых рисков и усиления защиты от фрода.
Сергей Анохин, генеральный директор Билайна, прокомментировал: «Мы последовательно собираем вокруг Билайн Adtech ключевые технологии, которые определяют развитие современной рекламы и бизнес‑аналитики. Объединение Big Data и Adtech в одной вертикали — это не просто организационное изменение, а следующий шаг в развитии нашего технологического актива. Мы создаем единый контур, в котором данные, искусственный интеллект и рекламные инструменты работают вместе, позволяя бизнесу точнее понимать свою аудиторию, эффективнее управлять коммуникациями и измерять их реальный вклад в результат. Консолидация этих компетенций позволит нам быстрее масштабировать бизнес и занимать более сильную позицию на рынке Adtech».
Ранее данные и их применение в маркетинге находились в разных структурах, теперь они объединены. Это должно ускорить разработку продуктов, которые считают путь клиента, сравнивают вклад онлайн- и офлайн‑каналов и показывают, как коммуникации влияют на бизнес‑результат.