Доля рекламных роликов, в которых используются традиционные ценности, за пять лет выросла с 32% до 60%. Об этом сообщили «Ъ» в Okkam Creative. Исследование охватило 234 ролика 2021 и 2026 годов общей длительностью 117 минут — по топ-10 рекламодателей по затратам каждого года.
Оценка проводилась по 17 ценностям, перечисленным в указе президента №809 от 9 ноября 2022 года. В 2026 году хотя бы одна такая ценность встречается в 93% роликов, тогда как в 2021‑м — только в 65%.
Чаще всего в рекламе 2026 года использовались достоинство, труд, права и свободы человека, а также приоритет духовного над материальным. Эти данные приводятся в исследовании Okkam Creative.