После многочисленных атак беспилотников на склады Wildberries участники книжного рынка пересматривают стратегию дистрибуции. Независимые издательства приостанавливают поставки книг на маркетплейсы, а крупные переходят на поставки со своих складов.
Как изменилась стратегия издательств
По данным «Ъ», независимые издательства временно прекращают отгрузки книг на маркетплейсы и рассматривают продажи в специализированных магазинах. Крупные игроки, такие как «Эксмо», переходят на модель FBS — продажи со склада продавца.
Гендиректор «Эксмо» Евгений Капьев 6 августа на онлайн‑конференции сообщил, что компания до сих пор подсчитывает ущерб после удара по складам. В RWB отметили, что продавцы стали гибче подходить к работе с моделями продаж, включая подключение к FBS.
Что будет с оборотом интернет‑канала
Участники рынка предполагают, что по итогам года оборот интернет‑канала в общей структуре книжного рынка сократится. Однако о «рассвете» книжной розницы говорить рано: переход на FBS не решает проблему демпинга, отмечает собеседник «Ъ» в одном из крупных издательств.
Обновление 12.08.2026, 02:41
По данным Digital Budget, в июле 2025 года прямые баннерные бюджеты на Wildberries сократились на 63% по сравнению с июнем. Рекламодатели в ряде категорий либо заморозили, либо существенно урезали инвестиции в продвижение на платформе из‑за ограниченного доступа к ассортименту. В Wildberries заявили, что изменение объемов использования рекламных инструментов объяснимо, но его масштабы преувеличены.