По данным Counterpoint Research, во втором квартале 2026 года мировые доходы от продаж смартфонов выросли на 7% в годовом исчислении и достигли исторического максимума в $109 млрд. Рост выручки обеспечен не увеличением поставок, а повышением цен: средняя отпускная цена устройства поднялась до рекордных $400, что на 17% больше, чем годом ранее.
Основные причины роста цен — устойчивый спрос на премиальные устройства, а также удорожание памяти и увеличение её объёма в смартфонах. Производители перекладывают эти расходы на потребителей, и в ближайшие пару кварталов аналитики ожидают дальнейшего повышения цен на смартфоны, планшеты, ноутбуки и ПК.
Кто лидирует на рынке
Apple заняла первое место по доходам, заработав $53,4 млрд (49% мировой выручки). Доходы компании выросли на 22% год к году, а поставки — на 13%, несмотря на рост средней цены на 8%. Успех Apple связан с высоким спросом на линейку iPhone 17, особенно на базовые модели 17 и 17 Pro Max.
Samsung заняла второе место с долей 16% мировой выручки. Её доходы и поставки выросли на 9% благодаря стабильному спросу на серию Galaxy A и росту продаж Galaxy S26, а также сильным показателям в Северной Америке, на Ближнем Востоке и в Африке.
Кто потерял позиции
Среди топ-5 брендов самое резкое снижение поставок показала Xiaomi — на 26%, что привело к сокращению выручки на 17%, несмотря на рост средней цены на 13%. Это результат стратегии компании, ориентированной на более дорогие устройства.
Oppo и Vivo также потеряли в выручке — на 10% и 11% соответственно.
Что будет с ценами
По мнению аналитиков, производители продолжат повышать цены, так как себестоимость компонентов растёт. Однако Apple, благодаря контролю над цепочкой поставок, сдерживает рост цен лучше конкурентов. В то же время потребители всё реже видят смысл в замене текущих устройств на новые, что может привести к дальнейшему снижению объёмов поставок.