Средний пост в русскоязычном Telegram стал собирать вдвое меньше просмотров: за первые 48 часов после публикации охват снизился с 2041 до 968 просмотров. Об этом свидетельствуют данные аналитического сервиса Telemetr, охватившего 1,7 млн каналов за период с января 2025 года по июнь 2026‑го. Медианный показатель упал ещё сильнее — со 165 до 70 просмотров, то есть половина публикаций теперь не набирает и 70 просмотров за двое суток.
Что показало исследование Telemetr
- Падение охватов началось до введения ограничений: уже к ноябрю 2025 года средний охват был на 43% ниже январского уровня. Зимой наблюдался небольшой рост — до 1352 просмотров в феврале 2026‑го, но весной снова произошёл спад.
- Число каналов растёт, а просмотры падают: количество активных каналов увеличилось на 46%, публикаций — на 39% (до 3,7 млн в день). При этом суммарные ежедневные просмотры снизились с 5,5 до 3,6 млрд.
- Вовлечённость резко упала: ER сильнее всего просел у каналов с аудиторией 10–100 тыс. подписчиков — с 16,1% до 7,8% (минус 52%). У каналов на 1–10 тыс. и 100 тыс.–1 млн подписчиков снижение составило 46% и 45% соответственно.
- Реакций и комментариев стало меньше: в январе 2026 года пост в среднем получал 20,9 реакции, в июне — 12,5. Хотя бы одна реакция есть лишь у 29,8% публикаций. Число комментариев упало с 2,1 млн в день до 1 млн.
- Реклама VPN выросла вчетверо: если до февраля 2026 года доля VPN‑сервисов среди новых объявлений Telegram Ads держалась около 0,5%, то в апреле–мае она достигла 2,2–2,3%. Из 400 рекламодателей VPN 321 впервые появился в базе Telemetr в феврале 2026‑го или позже.
Кого касается падение охватов
Аудитория Telegram растёт за счёт небольшого числа крупных каналов, тогда как небольшие площадки теряют и охваты, и вовлечённость. Соотношение растущих и падающих каналов ухудшилось: в январе 2025‑го на один растущий канал приходилось 1,2 падающих, а летом 2026‑го — уже 1,85.