Российские операторы связи фиксируют рост вложений рекламодателей в SMS‑рассылки: бизнес возвращается к этому каналу из‑за ограничений таргетированной рекламы. Данные операторов приводит «Ъ». Т2 сообщает о приросте вложений рекламодателей в SMS на 74% за год, МТС AdTech — на 22% за три квартала год к году, а МегаФон — о росте таргетированных рассылок на 72,5% за тот же период.
Что говорят операторы
Т2 уточняет динамику по периодам: с марта по октябрь 2026 года темпы роста были на 47% быстрее, чем с августа 2025 по февраль 2026 года. В третьем квартале вложения микробизнеса в SMS‑продвижение в среднем увеличивались на 89% ежемесячно, а число новых клиентов Т2 в этом направлении — на 19%.
МТС AdTech оценивает рост инвестиций рекламодателей в SMS в 22% за три квартала год к году. МегаФон обращает внимание на смену структуры спроса: общий объём SMS‑рекламы сокращается, но растёт сегмент таргетированных рассылок, которые используют для привлечения новых клиентов.
Билайн цифр не приводит, но отмечает заметную активизацию малого и среднего бизнеса за последний год. По оценке оператора, общий объём рынка SMS‑рекламы по итогам года может составить 28–33 млрд руб.
Почему SMS снова востребованы
Причиной разворота к SMS операторы называют ограничения таргета: бизнес ищет альтернативные каналы коммуникации с клиентами. При этом спрос смещается от массовых рассылок к более адресным сообщениям — на это указывает динамика МегаФона, где растут именно таргетированные отправки.