В 2025 году производители биологически активных добавок (БАД) направили на рекламу 3,2 млрд рублей. Это составляет почти 9% от всех инвестиций в продвижение среди производителей лекарственных средств.
В России ужесточается регулирование рынка БАДов, однако на маркетплейсах по‑прежнему встречаются недобросовестные продавцы, продвигающие некачественные добавки. Как отметил директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов, после введения обязательной маркировки возник целый пласт компаний, производящих поддельные БАД‑товары. Внешне они полностью повторяют формат добавок, но по сути являются пищевыми концентратами.