Рынок продвижения мобильных приложений в России по итогам 2026 года достигнет 24 млрд рублей. Такой прогноз дают аналитики TelecomDaily. Значительная часть этих доходов придётся на производителей устройств, операционные платформы и ритейлеров.
По словам участников рынка, их доходы будут формироваться в основном не за счёт платы за предустановку приложений, а благодаря монетизации уже существующей пользовательской базы. Речь идёт о рекламе, подписках и других целевых действиях.
Возможность попасть на устройство в момент его продажи даёт рекламодателям доступ к широкой аудитории. Однако, как напоминает гендиректор NMi Digital Анна Планина, эффективность таких размещений следует оценивать по активациям, удержанию и стоимости привлечённого активного пользователя, а не по числу предустановок.