Объём рынка рекламы вне дома (Out of Home) в первом полугодии вырос на 10,7% и составил 62,1 млрд рублей. Такие данные приводит аналитическая компания «Эспар‑Гео».
Сегмент наружной рекламы за тот же период увеличился на 9% и достиг 51 млрд рублей. Число цифровых поверхностей продолжило расти, тогда как сегмент классических рекламоносителей сократился на 33%.
Что обеспечило рост рынка
По оценке аналитиков «Эспар‑Гео», высокий темп роста рынка обеспечен за счёт лидера — крупнейшего оператора наружной рекламы в России Russ, который входит в объединённую компанию Wildberries и Russ (ООО РВБ).
Участники рынка объясняют рост крупнейших операторов их возможностью предложить рекламодателям и федеральным агентствам более широкий географический охват. В пользу таких игроков перераспределяются и бюджеты ведущих рекламодателей.