За январь–сентябрь 2026 года в России продано 14,4 млн смартфонов на 370 млрд рублей, сообщили в «М.Видео». Это на 11% меньше в штуках и на 5,9% меньше в деньгах по сравнению с тем же периодом 2025 года. Рынок сокращается второй год подряд: в 2025‑м было продано 24,2 млн устройств против 29,8 млн в 2024‑м.

Сколько зарабатывает Apple

Apple реализовала 700 тыс. iPhone на 111 млрд рублей. В штучном выражении доля компании составила 4,9% против 3,7% годом ранее, а в денежном — 30% всей выручки рынка (год назад — 27%). Средняя цена iPhone оказалась около 159 тыс. рублей, тогда как медианная цена смартфона на рынке — 22 304 рубля, что на 4% ниже, чем год назад.

Кто лидирует по деньгам и по штукам

По выручке, по данным Strategy Partners, расклад такой:

  • Apple — 30%;
  • Samsung — 22%;
  • Xiaomi — около 14%;
  • Tecno — 7%.

В штучных продажах вперёд вышли бренды Redmi (16,7%) и Samsung (13,6%).

Почему рынок сжимается

Причина в том, что люди реже меняют смартфоны, а дорогие модели служат дольше. Средний чек при этом растёт на 2–4%, но медианная цена падает: рынок расходится на премиальный и бюджетный сегменты.

Если темпы сохранятся, по оценке RusTelco, год закроется примерно на 21,5 млн проданных устройств и 553 млрд рублей выручки.