Оператор T2 проанализировал спрос на игровые сервисы и выяснил, что игровая аудитория заметно повзрослела. Ядро геймеров составляют люди 35–44 лет, а каждый второй пенсионер уже освоил игры. При этом женщин среди игроков на 20% больше, чем мужчин.
Как распределяются игроки по возрастам
По данным T2, самая активная группа — абоненты 35–44 лет: к ней относятся двое из трех игроков. Второй по величине сегмент — люди старше 55 лет, их доля за год выросла в три раза.
- 35–44 года — 2 из 3 игроков (самая активная группа).
- 55+ — каждый второй, за год количество выросло в 3 раза.
- 45–54 года — за год стало вдвое больше.
- 25–34 года — рост на 54%.
- 18–24 года — рост на 35%.
- До 18 лет — рост на 25% (подростки играют меньше других).
Почему старшее поколение уходит в игры
Аналитики T2 связывают рост интереса к играм среди старшего поколения с несколькими факторами. Однотипный контент в соцсетях заставляет людей искать новые форматы досуга, а трафик на платформах для общения падает. Кроме того, рекламы игр становится больше, и она работает.
Число играющих выросло на 83% в обоих половых сегментах, но женщин среди геймеров всё равно больше, чем мужчин. Аудитория 55+ — это люди с осознанным потреблением, финансовой стабильностью и привычкой делать взвешенный выбор. Они активно осваивают мультискрин‑форматы — одновременно смотрят контент и играют.