Согласно данным аналитического сервиса Digital Budget, с которыми ознакомился «Ъ», в июле 2026 года все приложения сервисов медиахолдинга VK суммарно потеряли 1,35 млн активной аудитории по сравнению с июнем. Это связывают с удалением приложений из App Store и Google Play.
В VK не согласились с такой оценкой. В компании считают некорректным учитывать только аудиторию приложений без веб‑версий. Представитель Mediascope сообщил «Ъ», что по их данным в июле 2026 года месячная аудитория приложения «ВКонтакте» выросла на 1% до 75,94 млн, Max — на 1% до 81,39 млн, а «VK Видео» — на 3% до 27,6 млн.
Участники рынка объясняют расхождения в цифрах разными методиками подсчета. Также они допускают, что VK мог столкнуться с сезонным фактором, который повлиял на активность пользователей.