«Яндекс» запускает тестирование Shoppable‑рекламы на Connected TV (CTV) — телевизорах и медиаустройствах, подключенных к интернету. По данным «Ъ», зрители смогут переходить на лендинг с товарами по QR‑коду, а в перспективе — совершать покупки напрямую через интерфейс ТВ.
Сколько будет стоить реклама
Эксперты оценивают стоимость CPM (цена за тысячу показов) такой рекламы в 250–400 рублей. На первом этапе формат может быть дороже стандартной CTV‑рекламы на 10–15%.
Кому будет интересен формат
По мнению экспертов, инструмент наиболее востребован для крупных ритейлеров, локального e-com, FMCG и моды.
Что происходит на рынке CTV
Рынок CTV‑рекламы в 2026 году может вырасти на 30–35%, при этом расходы крупнейших рекламодателей на классическое ТВ в первом полугодии снизились на 17%. По итогам 2025 года объем рынка CTV составил 15,5 млрд рублей.